Forma reklamy, która wykorzystuje
radio
w celu dotarcia do
potencjalnego klienta.
Reklama radiowa ma zróżnicowany
zasięg.
Może
być bowiem nadawana przez stacje lokalne, regionalne, ogólnokrajowe
oraz międzynarodowe. Ponieważ
radio nadal pozostaje popularnym
środkiem komunikacji, a
audycje radiowe są z reguły
adresowane do wybranych segmentów rynku (określonych grup słuchaczy),
ułatwia to kierowanie reklamy do właściwych odbiorców.
Zaletą radia
jest fakt, iż można go słuchać praktycznie wszędzie: w pracy, w czasie
podróży, a koszt
reklamy radiowej jest stosunkowo niski.
Reklama radiowa
charakteryzuje się również prostotą, łatwością i szybkością
przygotowania haseł. Wadą
reklamy radiowej
jest migawkowość
związana z krótkim okresem nadawania i powierzchownością odbioru
(wielu słuchaczy nie koncentruje uwagi na informacjach przekazywanych
w radiu).
Reklama radiowa
zaczęła się rozwijać w latach dwudziestych XX wieku. Jej historia
zaczęła się w Stanach Zjednoczonych, kilka lat później pojawiła się w
Polsce. 3 maja 1927 roku na antenie rozgłośni poznańskiej (istniejącej
do dziś pod nazwą Radio Merkury) odbyła się pierwsza
emisja reklamy
radiowej, natomiast pionierem światowym została amerykańska
stacja Wind & Earth & Air & Fire w roku 1922.
Z danych Millward Brown SMG/KRC wynika, że obecnie w Polsce
radia
słucha codziennie 75% Polaków w wieku 15–75 lat, średni czas słuchania
radia w dni
powszednie wynosi pięć godzin, natomiast w weekendy cztery godziny i
siedemnaście minut.
W
reklamie radiowej
wykorzystuje się:
dżingle – czyli krótkie, kilkunastosekundowe melodie lub piosenki,
festyny i akcje specjalne,
rozmowy sponsorowane – polegające na udzielaniu krótkich wywiadów
radiowych
na ściśle określony temat,
konkursy dla słuchaczy – w których reklamodawca finansuje nagrody.
Źródło
Wikipedia